賽事經(jīng)濟(jì)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，具有巨大的市場潛力和廣闊的發(fā)展空間，其突出的帶動效應(yīng)，在擴(kuò)大投資、激發(fā)消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展等方面具有不可忽視的推動和牽引作用。11月18日，國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司相關(guān)負(fù)責(zé)人在十五運(yùn)會主媒體中心接受采訪，深入解讀“十四五”時(shí)期我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成效與亮點(diǎn)、十五運(yùn)會如何激發(fā)賽事經(jīng)濟(jì)帶動區(qū)域發(fā)展，以及“十五五”時(shí)期我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃與目標(biāo)。
賽事經(jīng)濟(jì)成為經(jīng)濟(jì)增長新引擎
“十四五”以來，我國體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)提質(zhì)擴(kuò)容。國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》等政策文件，體育總局也高度重視發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，聚焦賽事安全保障、品牌培育與消費(fèi)聯(lián)動，讓體育成為拉動內(nèi)需、提升產(chǎn)業(yè)能級的重要引擎。
2025年國慶中秋“雙節(jié)”期間，京滬兩地分別舉辦中國網(wǎng)球公開賽、WTT中國大滿貫和勞力士大師賽、世界賽艇錦標(biāo)賽等多項(xiàng)大型賽事，形成集群效應(yīng)。對于各大城市而言，此舉不僅提升了整體形象，更掀起了旅游、餐飲、住宿等多行業(yè)的消費(fèi)浪潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅中網(wǎng)一項(xiàng)賽事，觀眾總數(shù)便超36萬人次，門票收入8800萬元，綜合消費(fèi)金額3600萬元，特許商品銷售額1250萬元，同比增長六成以上。
此外，群眾體育也找到了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“流量密碼”，高質(zhì)量賽事持續(xù)擴(kuò)大供給，推動全民健身深入百姓生活。在“浙BA”嘉興賽區(qū)預(yù)選賽中，僅售9.9元的門票竟創(chuàng)下47.05萬元的總收入。在“贛超”舉辦期間，宜春賽區(qū)每場比賽可吸引球迷近萬名。宜春市在今年1月至10月共舉辦體育賽事活動234場次，全市居民體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到71.71億元，同比增長12%。
“可以預(yù)見，正在進(jìn)行的十五運(yùn)會作為我國最重要的全國性體育賽事，也將充分激發(fā)粵港澳地區(qū)體育消費(fèi)潛力，釋放區(qū)域協(xié)同發(fā)展新動能。”該負(fù)責(zé)人表示。
十五運(yùn)會助力大灣區(qū)一體化發(fā)展
十五運(yùn)會作為粵港澳三地首次聯(lián)合承辦的全國性高水平綜合性賽事，既在體育層面具有里程碑意義，又成為推動區(qū)域協(xié)同發(fā)展、經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的重要平臺。
截至11月16日，十五運(yùn)會市場開發(fā)收入達(dá)18.4億元，涵蓋贊助、捐贈、門票、特許經(jīng)營等方面。廣州和深圳共接待游客1804.9萬人次，旅游消費(fèi)金額同比分別增長15.33%和24.48%，展現(xiàn)賽事活動對文旅消費(fèi)的強(qiáng)勁拉動力。
在文體商旅融合方面，廣東以“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”為核心，創(chuàng)新推出十五運(yùn)會特許商品及體旅融合特色展銷會，打造“可帶走的全運(yùn)記憶”，推動體育IP價(jià)值轉(zhuǎn)化；香港制定為期十年的體育康樂設(shè)施發(fā)展藍(lán)圖，分期建設(shè)約30個(gè)體育中心、游泳池、運(yùn)動場、公園等多元化設(shè)施；澳門則采取社區(qū)化運(yùn)營模式，巧妙地將十五運(yùn)會與日常商業(yè)活動相結(jié)合，節(jié)約辦賽成本，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
截至11月16日，十五運(yùn)會市場開發(fā)收入達(dá)18.4億元，涵蓋贊助、捐贈、門票、特許經(jīng)營等方面。廣州和深圳共接待游客1804.9萬人次，旅游消費(fèi)金額同比分別增長15.33%和24.48%，展現(xiàn)賽事活動對文旅消費(fèi)的強(qiáng)勁拉動力。
在文體商旅融合方面，廣東以“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”為核心，創(chuàng)新推出十五運(yùn)會特許商品及體旅融合特色展銷會，打造“可帶走的全運(yùn)記憶”，推動體育IP價(jià)值轉(zhuǎn)化；香港制定為期十年的體育康樂設(shè)施發(fā)展藍(lán)圖，分期建設(shè)約30個(gè)體育中心、游泳池、運(yùn)動場、公園等多元化設(shè)施；澳門則采取社區(qū)化運(yùn)營模式，巧妙地將十五運(yùn)會與日常商業(yè)活動相結(jié)合，節(jié)約辦賽成本，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
“十五五”時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新藍(lán)圖
展望“十五五”，該負(fù)責(zé)人表示，將借鑒十五運(yùn)會經(jīng)驗(yàn)，多措并舉進(jìn)一步釋放體育消費(fèi)潛力，激發(fā)賽事經(jīng)濟(jì)活力。
首先是強(qiáng)化政策引領(lǐng)，加快編制新階段體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，出臺賽事經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)政策，深化賽事消費(fèi)監(jiān)測，破除體制機(jī)制障礙，形成多部門協(xié)同推進(jìn)的發(fā)展合力。
其次是構(gòu)建多層次賽事體系，積極引進(jìn)國際高水平賽事，拓展分站賽、系列賽等辦賽形式，加強(qiáng)“三大球”職業(yè)聯(lián)賽建設(shè)，培育乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球等自主IP賽事，并持續(xù)辦好高水平青少年賽事活動。
第三是拓展體育消費(fèi)新空間，鼓勵(lì)各地靈活利用城市“金角銀邊”區(qū)域，延伸體育空間功能，打造沉浸式體育消費(fèi)場景，推動場館延時(shí)服務(wù)，發(fā)展夜間體育消費(fèi)，鼓勵(lì)數(shù)字技術(shù)與體育場景深度融合。
第四是推動業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，促進(jìn)體育與文旅、商業(yè)、健康等業(yè)態(tài)聯(lián)動，推進(jìn)“賽、展、節(jié)、游”一體化發(fā)展，做強(qiáng)“票根經(jīng)濟(jì)”，提升賽事綜合效益。
第五是筑牢賽事安全底線，嚴(yán)格實(shí)施高危險(xiǎn)性賽事行政許可，加強(qiáng)賽風(fēng)賽紀(jì)和“飯圈”亂象治理，完善賽事運(yùn)營、設(shè)施、安全等領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)體系，確保體育產(chǎn)業(yè)根基穩(wěn)固、賽事經(jīng)濟(jì)健康增長。
該負(fù)責(zé)人表示，賽事經(jīng)濟(jì)正成為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。以十五運(yùn)會為契機(jī)，中國體育將繼續(xù)在擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)融合、提升國際影響力方面發(fā)揮更大作用，為實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國目標(biāo)夯實(shí)基礎(chǔ)。
